VR與AR作為兩項革命性的新技術，其市場潛力無比驚人。不光主板上有不少企業搖起了VR和AR的大旗，新三板上也有一批干勁十足的企業試圖在VR及AR這兩個領域有所作為。

 

　　早在今年2月份，關于Facebook創始人扎克伯格在2016年世界移動通信大會MWC（Mobile World Congress）上暢談VR技術的一張圖就引爆了網絡。這般景象仿佛是將《黑客帝國》中的景象搬到了現實中。

 

　　網民們不禁開始想象：這就是未來嗎？

 

　　事實上，2016年也被稱為虛擬現實（簡稱“VR”）元年，拉動VR行業快速發展的四駕馬車政策、需求、供給和資本已初具雛形。然而，與行業環境不斷完善形成巨大反差的是盈利能力的嚴重不足。Wind資訊數據顯示，在新三板掛牌的11家虛擬現實（簡稱“VR”）公司上半年盈利的僅有2家，1家持平，剩余的8家則出現不同程度的虧損。

 

　　上半年還春風得意的VR行業，在下半年安靜了許多。

 

　　金牌顧問不禁產生了這樣的疑問：短短幾個月時間，VR行業的生存環境卻已發生微妙變化。難道VR行業真的大勢已去？

 

　　一、賠錢賺吆喝，火熱背后難盈利

 

　　有數據顯示，掛牌的11家VR公司上半年營業收入出現增長的有6家，占54.5%;營業收入出現下滑下降的有5家，占45.5%。

 

　　其中，盈利的僅有盟云移軟和騰實信，合計約3200萬元;皆悅傳媒盈虧基本持平;剩余的8家公司則出現不同程度的虧損，合計虧損約2700萬元。

 

　　除此之外，發展不均的問題正在上述企業中不同程度地呈現。

 

　　上半年盈利最多的盟云移軟半年報顯示，公司上半年營業收入為7521.84萬元，較上年同期增長983.44%;凈利潤為3126.99萬元，比去年同期增長17619%。盟云移軟支撐起了整個新三板虛擬現實板塊的所有利潤。

 

　　而作為新三板VR掛牌“第一股”的身臨其境上半年業績則出現了大幅下挫。

 

　　數據顯示，公司營業收入為1340.14萬元，較上年同期下降62.43%;凈利潤為-646.75萬元，比去年同期下降194.48%。

 

　　曼恒數字虧損最多，其半年報顯示，公司上半年營業收入為4039.22萬元;凈利潤為-1004.77萬元;科明數碼2016年上半年實現營業收入181.05萬元，較上年同期減少了65.70%。

 

　　二、為何速熱也速凍？

 

　　資本謹慎出手，從側面反映出VR遇冷。

 

　　市場調研機構CBI的報告顯示，在2015年第四季度達到巔峰后，VR投資呈現退潮態勢，2016年第二季度，退潮明顯加速。

 

　　很多資本并不是在撤離VR市場，而是在撤離中國VR市場。

 

　　今年一季度，海外AR/VR市場獲得投資達17億美元，其中有10億美元投資來自中國。

 

　　盛大分別于今年5月、6月投資Space VR和Lumus；阿里巴巴于今年2月投資Magic Leap；騰訊于今年6月投資Meta，網易于今年8月投資NextVR。

 

　　反觀國內，今年6月至8月期間，國內僅有四五家VR創業公司獲得融資。

 

　　而做為VR的明星企業——暴風魔鏡公司最近啟動了一輪裁員，信息稱，這次裁員可能會涉及公司一半左右的人員。

 

　　VR這個“香餑餑”為何驟然遇冷？

 

　　一家VR公司內部人士表示，雖然都知道虛擬現實將擁有巨大市場，但目前的技術和體驗還不完善，消費者也在觀望中，企業不敢過度加碼。

　　某行業分析師表示，目前國內VR技術水平與國外存在較大差距，硬件、圖像技術、數據等方面的技術缺陷制約了產品的突破，難以商業化。國內VR內容主要集中在游戲、視頻方面，其他優質內容過少，使得用戶黏性不強。顯示效果好的VR設備成本相對較高，國內一些價格較低的VR產品山寨化、同質化嚴重。此外，大部分VR設備過重，長期佩戴后會有不適感與暈眩感，交互體驗欠佳。

 

　　三、政策紅利能否為虛擬現實續命？

 

　　近日，工信部下屬的中國電子技術標準化研究院發布《2016年虛擬現實產業發展白皮書》（以下簡稱），根據報告，中國虛擬現實技術產業潛力巨大，但是在應用過程中仍存在諸多挑戰，如產品良莠不齊、軟件可用性差、應用領域有限、效果不夠理想等。

 

　　白皮書中提到：“在虛擬現實終端設備方面,我國不管是增強現實、虛擬現實或是混合現實，雖然專注于此領域的公司有近百家，但多數團隊都是技術型的創業團隊，對行業的商業模式和應用方案并沒有成型的思考，產品化能力捉襟見肘。”

 

　　此外，數據顯示，2016年6月，中國VR產品銷量將近55萬臺，相較于今年一月增長27.8倍，但由于均價下滑，今年6月份的銷售額約為1月的16倍。均價下滑是由于手機端VR產品占據約95%市場份額，而其價格大多集中在200元以下，導致整體VR產品均價下滑。

 

　　行業人士分析稱，廉價產品的集體爆發可以在一定程度上增加VR產品的銷量，但也大大降低了產品的使用體驗，從長遠發展上來說，對虛擬現實是不利的。

 

　　工信部總工程師張峰表示，虛擬現實已處于產業爆發的前夕，將加強戰略規劃和頂層設計，加快制定虛擬現實產業發展指導意見。已經啟動了《虛擬現實產業與應用發展指導意見》編制工作。還將集中資源培育和扶持龍頭骨干企業，形成具有國際競爭力的領軍企業。

 

　　不過，隨著這次工信部表現出對虛擬現實行業的重視，該行業有望迎來一波政策紅利。但不知這一波政策紅利能否為逐漸熄火的虛擬現實再添一把柴。（來源：好貸金牌顧問）